4月15日，被誉为国内首个国际化体验式旅游度假综合体的安缇缦国际旅游度假区，在四川都江堰莲花湖畔举办首期盛大开园活动。这座由御庭集团、景域集团和成都文旅集团共同投资打造的世外桃源，将为消费者带来全新的深度旅游体验。四川省旅游发展委员会主任傅勇
4月15日，被誉为“国内首个国际化体验式旅游度假综合体”的安缇缦国际旅游度假区，在四川都江堰莲花湖畔举办首期盛大开园活动。这座由御庭集团、景域集团和成都文旅集团共同投资打造的“世外桃源”，将为消费者带来全新的深度旅游体验。四川省旅游发展委员会主任傅勇林、成都市政协副主席杨小英、成都市旅游局局长多央娜姆、都江堰市委副书记、市人民政府市长何维楷、御庭集团董事局主席潘凤金、景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华、成都文旅集团董事长陈扬杰等领导出席本次开业活动，共同见证这一休闲度假新模式的落成。
都江堰安缇缦国际旅游度假区俯瞰图
据悉，此次开业的安缇缦国际旅游度假区位于大熊猫故乡都江堰，靠近绝美的莲花湖畔，是一个集度假酒店群、康体养生、户外探险、特色美食、主题游乐、团队拓展等一站式综合性的旅游度假目的地。度假区内拥有莲花湖畔5000亩私密自然保护区，纯净自然，绿色环保，千亩水域，9公里湖景线，真正做到“乐在蜀中”。
置身都江堰安缇缦国际旅游度假区，消费者除了可以居住在特色树屋酒店，感受透过天窗，仰望星空的天人合一，还可以品尝到特色美食，体验到国际化的流行运动。度假区引入超级IP狐巴巴冒险园，实现了消费者与自然之间的深度互动体验。包括最刺激的树顶飞索、过瘾的山地越野自行车、野外徒步、明星马“四喜”……
树顶飞索、山地越野自行车
洪清华表示，安缇缦国际旅游度假区是“含着金钥匙诞生的”，结合了三方强大的优势资源：国内最早进入世界小型奢华酒店组织成员之一的御庭集团，拥有20多年在度假酒店及管理上的国际水准；景域集团旅游O2O一站式的服务能力、IP矩阵和驴妈妈强大的输送游客能力，2016年驴妈妈为都江堰青城山输送39.7万人次，峨眉山门票26.2万，包含索道、缆车人次128万，九寨沟68万，长隆度假区165万人次，黄山输送220万人次；包括成都文旅集团在当地雄厚的旅游资源优势，三方强强联手的成果无论放在哪个目的地，都会立刻红遍全国。潘凤金主席表示，御庭集团热爱生态理念，都江堰安缇缦国际旅游度假区作为融入自然的旅游综合体，将给成都都江堰以及周边的旅游经济发展做出重要贡献，并为体育+休闲旅游的度假模式提供新的典范，未来，这种和景域集团、成都文旅集团合作的新模式将作为样板，布局四川，乃至全国。
景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华发表讲话
据了解，都江堰安缇缦国际旅游度假区项目计划分三期建设：一期项目包括户外山地运动及安缇缦特色树屋酒店等，已完成树屋区、冒险园服务中心、特色餐厅、绿色学校、狐巴巴冒险园（树顶飞索、山地越野自行车、徒步路线、马术场、射箭馆）等建设，一期于2017年4月15日开园营业；二期项目包括休闲度假、养生水疗、水上运动、商业街等，计划于2018年6月30日前建成营业；三期项目包括湖畔栖居、度假小镇及度假酒店群等，计划于2020年6月30日前建成营业。预计全面运营后，将增加就业岗位约2000个，吸引和转换国际国内中高端游客50万人次/年、其他游客150万人次/年。
洪清华体验马术场
“为一间房 赴一座城” 洪清华的IP酒店情结
随着休闲旅游时代的全面到来，我国休闲度假市场拥有世界第一的体量，让休闲度假酒店当之无愧的成为酒店业新趋势。前几年，正当我国传统酒店业出现经营瓶颈的时候，国际上的休闲度假酒店品牌，诸如安缦、阿丽拉、One&Only等均已开始悄然布局中国市场。
树屋酒店
美食
在国内，深耕旅游业多年的洪清华同样敏锐地洞察到了这个趋势。洪清华对酒店情有独钟，业内共知。无论多忙，都要雷打不动地录制《老洪睡遍世界》，每一期都耐心地跟大家分享一家或有趣、或独特的酒店，并率先提出“跟着酒店去旅行”、“为一间房,赴一座岛”、“为一间房、到一座城”的全新度假理念。除了说，还自己做，帐篷客就是由景域集团自主完成的杰作，如今已成为洪清华IP矩阵的拳头产品。
在洪清华看来，这些理念如今已经在不断被证实。此次由御庭、景域和成都文旅集团三方强力打造的都江堰安缇缦国际旅游度假区，更是将“为一间房、到一座城”的度假方式诠释得淋漓尽致。都江堰安缇缦国际旅游度假区从一开始的选址就非常考究，落户绝美之地青城山，除了穷尽野奢之美，更是又一个IP聚集的一站式综合性旅游度假目的地。
“目前，中国旅游已进入全域旅游时代，跟着酒店去度假，跟着美食去旅行，跟着健康去放飞，已成当下潮流。‘得IP者得天下’，安缇缦本身就是一个IP，而在安缇缦首秀的‘狐巴巴冒险园’将会成为超级IP。”
“狐巴巴”——景域集团文创产品的IP实践
首期开园的安缇缦国际旅游度假区内，吸引人眼球的除了隐匿在竹林山中的星空树屋酒店外，还有超级IP“狐巴巴冒险园”。作为国内首个集水、陆、空极限运动为一体，拥有国际化的硬件设施和专业级教练，提供高空飞索、山地自行车、骑马等多种户外运动的体育旅游IP产品，“狐巴巴冒险园”一经问世，就引起了业界不小的反响。
狐巴巴形象
特别是那身着红色披风，标准的超人动作、拥有认真而犀利的眼神的“狐巴巴”。作为形象代言人，其身上直接体现出勇敢、欢乐、极趣的正能量，体现千禧一代竭力追求的生活态度，推出后便吸引众多年轻客群的眼球。而狐巴巴的幕后设计团队，正是景域集团旗下的鲸鱼文创。
作为国内首创的IP文创团队，鲸鱼文创先后打造了安吉帐篷客“篷友三宝”、驴妈妈“驴小玩”、下姜村“下姜作物”等优质文创产品。在如今产能结构性过剩和注意力稀缺的时代，体育旅游、各类冒险园、体育旅游公园如雨后春笋般涌现，拥有独特而多元的冒险项目，甚至媲美国际的体育度假区项目，如何在最短时间内凝聚消费者注意力，用最直接方式让陌生人感受到安缇缦的主题内涵，文创开发打造具有人格化魅力、二次元风格的IP卡通形象，无疑是最佳模式。
同时，景域营销也充分利用IP的话题性、自我发酵功能。无论是具有四川麻将风格的“HU（狐）来了”还是极简海报、大猜测系列漫画、趣味微动画等，都具有极强的互动目的和参与性。借助游客或者网友的自发讨论、口碑传播，形成狐巴巴品牌形象的自发扩散。
IP文创+故事化传播，狐巴巴这次真的火了。
IP矩阵，从概念到成果落地
狐巴巴的火爆、安缇缦的一房难求，都证明了一件事情，那就是景域掌门人洪清华从2016的IP概念元年到2017年IP引爆产业，旅游IP已经成为行业共识，并被证明行之有效。而被誉为“中国旅业IP第一人”洪清华倾力打造的景域IP矩阵也正在慢慢从概念而变为现实。
今年3月，其首个IP矩阵项目落地江苏赤山湖国际旅游度假区，首创“IP＋网红景区＋网红酒店＋网红美食＋网红体育+ O2O渠道＋分时度假＋文创＋X”的全新开发模式，成为中国网红IP聚集区和品牌度假体验区。通过五个不同优质IP的叠加，打造个性化、多元体验的综合IP度假目的地，项目刚落地，赤山湖周边房价应声上涨。
2016年5月，景域与浙旅集团联合建德市政府打造的三江口228平方公里无人区“江南秘境”国际旅游度假区，被誉为开创了政府、国企、民企三方合作打造“全域旅游”标杆的先河。除此之外，景域旗下另一个强IP——帐篷客，目前正在苏州建设中的阳澄湖亲蜜岛帐篷客，还已落地了黄山关麓古村落，景域旗下的歌璞、歌遥、歌笙也都将会是独具特色的IP酒店等也都即将进入建设期。
再加上此次开业的安缇缦国际旅游度假区和狐巴巴冒险园，景域IP矩阵已阵容庞大。全域旅游的成败不在于全域美景，而在于是否有IP的产业和项目。如果说，2016年景域的IP仍处于探索期的话，2017年景域的IP战略无疑已经进入了深度挺进阶段。
