乐当表兄弟！帝舵跟百年灵的暧昧关系

姑且不论这样的转职是否算「降阶」，但不得不说，Georges Kern品牌操作这一块非常了得，过去IWC就是在他的手里成功蜕变，而我认为目前百年灵的产品线正好需要他去重新整合。

　　虽然这几年帝舵已经走出自己的风格了，但如果我们要讲到帝舵的「兄弟」（应该说只有兄长），自然而然还是会想到它的老大哥劳力士。不过今年帝舵狠下心出走了，直接跟外人当起拜把兄弟，这个人是百年灵。双方在今年正式展开跨集团机芯合作模式，简单说就是帝舵跟百年灵交叉使用对方的机芯。 　　帝舵前阵子发表睽违已久的代言人，刚好就是去年刚跟百年灵结束合作的贝克汉！ 　　我们先来聊聊这换机芯这件事情吧！双方的合作就是「互惠」两个字那么简单。以往这种所谓的资源共享在表坛见怪不怪，尤其是在集团化的品牌当中更是如此，不同的品牌使用同一颗机芯去作修改相当常见，藉此来降低研发与制造成本。这样的作法早就是公开的秘密。 　　机芯共享：对自制机芯的重新反思？ 　　但是这点在帝舵跟百年灵的跨集团合作模式，比起集团品牌来说，是完全不同的情况。首先，这类集团内部机芯共用，尤其是在高级表品牌里头，能不明说就不明说，尤其数十年来大家都在追求自制机芯，深怕一个不小心会影响到各自的品牌形象；幸好帝舵跟百年灵这两个牌子，不管在品质或品牌力上都有一定的水准，对彼此都是加分效果。 　　另外一点是两者这次所共用的机芯。其实帝舵跟百年灵这2个品牌都有自制的技术能力，帝舵是在前几年才开始进攻自制机芯的市场，如果要按照帝舵以往求稳求好的慢步调下，要再推出颗自制的计时机芯可不晓得要等到什么时候；而百年灵的B01机芯推出许久，除了品质规格优异之外，且已通过市场考验，对帝舵来说是即战力。反过来说，百年灵引进帝舵的三针机芯，就能够挪出更多空间来制作自己擅长的计时领域。你努力做你的三针机芯、我专心生产计时机芯，不管是产量或品质上都能互补对方。 　　睽违已久的代言人，贝克汉换人爱！ 　　至于帝舵找上贝克汉当代言人，也可真够暧昧的了！去年他才跟百年灵结束合作关系，今年马上就投入帝舵怀抱，让这两个品牌间的「合作」再度引起话题。其实，就找寻代言人这件事本身，就是帝舵所做出的巨大改变了。要知道，帝舵上一位代言人已经是1997年的高球名将老虎伍兹（Tiger Woods）了，今年重启代言人的行销手法，同时还赞助了纽西兰国家橄榄球队All Blacks，不难看出帝舵多么想要成为「男人表中的男人表」（虽然现在对我来说它已经非常Man了）。 　　还有件事情让我很感兴趣，是帝舵在上一次的代言合作关系中，曾为伍兹打造「限量表」，在面盘上装饰了Tiger字样；虽然我并不觉得帝舵会再一次推出个「贝克汉限量表」，但如果真推出来了，广大的贝嫂们，会买单吧？ 　　不过近两年帝舵几乎完全把重心放在Heritage Black Bay上头，虽然它真的很好卖没错，但我私心还是希望能够把未来能将Pelagos或Heritage Chrono重新送上舞台。 　　Georges Kern 操刀，百年灵的下一步？ 　　讲到百年灵，我会用变化多端来形容这一年。其实去年底就已经传出百年灵要出售的风声，不是迟迟没有下文；没想到刚过了Basel表展，马上就确定新老板私募股权公司CVC Capital Partners买下百年灵了！截至目前为止，其实还看不出公司易主对品牌是否会产生任何影响，可能还是得等到明年才能见分晓。 　　另一件让所有业内人士惊讶不已的消息，则是前历峰集团「制表、行销与数位部门主管」Georges Kern离开历峰集团，并将加入百年灵担任CEO一事。过去长期任职IWC总裁一职的Georges Kern，今年初才调去担任集团主管，这个「制表、行销与数位部门主管」的位置，基本上在集团内已经是顶天了！集团也希望借重他过去在IWC的好表现，来拯救低靡的销售成绩；然而短短才四个月他就闪辞，奔向百年灵。 　　姑且不论这样的转职是否算「降阶」，但不得不说，Georges Kern品牌操作这一块非常了得，过去IWC就是在他的手里成功蜕变，而我认为目前百年灵的产品线正好需要他去重新整合。 　　其实，不管是帝舵与百年灵的合作、帝舵睽违已久的代言人，又或者是百年灵新任CEO即将上任，最大的共通点就是一个字：变；尤其在如此不景气的低迷市场下，「以万变应万变」才是生存之道啊！